Theo báo cáo của Bloomberg, vào năm 2024, doanh số toàn cầu của nhà sản xuất ô tô điện Tesla tại Mỹ (1,79 triệu chiếc) thấp hơn dự kiến, nhưng lại vượt qua một trong những thương hiệu ô tô hạng sang hàng đầu của Đức là Audi, đánh dấu lần đầu tiên doanh số toàn cầu hàng năm của Tesla vượt qua Audi.
Do phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ châu Âu và Trung Quốc, cũng như thách thức từ nhu cầu xe điện yếu, vào năm 2024, doanh số ô tô toàn cầu của thương hiệu Audi thuộc Tập đoàn Volkswagen đã giảm 12% so với năm trước, còn 1,67 triệu chiếc, trong đó doanh số xe Audi tại các thị trường Đức, Trung Quốc và Bắc Mỹ đều giảm; đồng thời, doanh số giao hàng toàn cầu của các mẫu xe điện thuần túy của Audi cũng giảm 8% so với năm trước, còn khoảng 164.000 chiếc.
Mặc dù vậy, Tesla chỉ vượt qua nhà sản xuất ô tô điện Trung Quốc BYD với một khoảng cách rất nhỏ, trở thành công ty có doanh số xe điện thuần túy cao nhất thế giới, và doanh số giao hàng toàn cầu hàng năm của Tesla đã giảm lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ qua. Tuy nhiên, mẫu SUV Model Y của Tesla là một trong những chiếc ô tô bán chạy nhất thế giới và sẽ được cập nhật trong năm nay.
Trong khi đó, các nhà sản xuất ô tô Đức đang nỗ lực đối phó với sự suy giảm nhu cầu ô tô hạng sang tại thị trường Trung Quốc, hiện vẫn chưa rõ khi nào thị trường Trung Quốc sẽ phục hồi. Do việc cắt giảm trợ cấp cho ô tô điện ở một số quốc gia châu Âu, doanh số ô tô điện tại châu Âu đã không đạt được kỳ vọng. Những thách thức này đã dẫn đến việc các công ty ô tô như Tập đoàn Volkswagen, Tập đoàn Mercedes-Benz và Tập đoàn BMW phải đưa ra các cảnh báo về lợi nhuận trong năm 2024.
Các nhà sản xuất ô tô đã bắt đầu cắt giảm sản lượng để đối phó với sự suy giảm doanh số, Tập đoàn Volkswagen đã giảm khả năng sản xuất của thương hiệu Volkswagen đồng tên. Audi cũng có kế hoạch đóng cửa một nhà máy ở Brussels vì nhu cầu của mẫu SUV điện Q8 e-tron mà nhà máy này sản xuất không khả quan.
Đồng thời, Audi dự định cập nhật các mẫu xe trong năm nay, bao gồm sedan A7 và SUV Q3, để thúc đẩy doanh số. Vào ngày 13 tháng 1, Giám đốc điều hành Audi Gernot Döllner trong một tuyên bố cho biết: “Người tiêu dùng cũng có thể mong đợi Audi ra mắt thêm nhiều mẫu xe hybrid cắm điện mới.”
